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体育传媒延伸新动力--2018体育年洞察研究报告

时间:2019-06-10 23:01 作者:admin 点击:

随着全民健身计划的提出和大众体育健身文化的普及,广大人民群众积极参加体育锻炼、提高身体素质,体育产业已经成为国民经济中最具活力和潜力的领域之一。

相比以往,2018年体育产业发展的重要性更加突显。体育产业首次进入国家经济总体布局,在深入推进供给侧结构性改革中,明确了体育产业与“智能产业”“互联网+”的融合发展方向,香港赛马会,确定推进体育改革,支持社会力量提供体育服务。央视体育、央视影音、腾讯视频、优酷、爱奇艺、PP体育等体育传媒对2018体育年体育产业的发展承上启下、推波助澜。

《2018体育年洞察研究报告》从体育媒体在体育产业中的地位和价值以及从2018体育年看体育产业发展趋势洞察两个方面做了汇报总结。

一、 2018体育年体育传媒的新成绩

1、2018年播出赛事以国际赛事为主,互联网公司主办赛事崭露头角

2018体育年,从体育赛事播出格局看,国际赛事占比近七成份额,处于主导位置。

国际赛事主办方主要以体育官方组织为主;国内赛事主办方较为复杂,包含体育官方组织、传统广告公司、传统媒体、互联网公司,其中,体育官方组织占据过半份额,其次是互联网公司自主举办赛事,占比近四成。

2、央视影音和CCTV5 APP播出数量最多,整体超四成

2018年共计超过120场赛事,其中央视的新媒体平台播出赛事数量最多,占据三-四成以上的份额,电视媒体的品牌优势和资源优势通过自建新媒体平台得以延续。

3、互联网平台赛事期间用户显著活跃

以世界杯为例,用户通过互联网平台观看的比重也在增加,赛事期间活跃用户规模成数倍增长。

4、央视体育平台在平台高端、赛事资源丰富、赛事资讯独家及时、主持和解说专业方面表现优异

多数体育用户对央视平台和综合视频平台的粘性较高,体育用户对赛事播出平台选择呈习惯化。

二、 2018体育年体育传媒的新特色

传统媒体运营策略调整:台网联动,深度融合

以典型核心媒体央视为例,相较于2014世界杯,2018世界杯的运营从以播放为核心向以用户为核心转变。具体为:

1) 多屏联动满足用户多渠道观看需要;

2) 大数据辅助,提供更友好用户体验,扩展赛事资讯内容覆盖周期;

3) 社交平台+主题节目内容+线下活动形成多元用户互动。

1、发挥内容创作优势,以泛体育娱乐形式,全方位打造世界杯IP

围绕世界杯IP进行全媒体多渠道融合传播,其传播形态较过去更多样和丰富,多方位渗透体育用户,并扩展体育用户的边界,延展体育内容生命周期。

2、以《足球道路》用户为例,内容可精准触达目标意见领袖人群。

通过节目内容带动用户观看和参与,既是2018体育年延续运营特点,解特码,也是传统媒体核心优势的体现。

3、多屏联动,满足体育用户新接触习惯

融媒体大环境下,多屏互动成为用户主要接触方式(特别是电视屏和移动屏的融合使用),体育赛事的传播和运营除传统的直播和节目外,有了更多新玩法,如兴趣社交和社群、粉丝互动、新零售、娱乐游戏等,同时,通过互联网技术有效降低获客成本,增强用户粘性,进而反哺传统媒体平台。

4、多媒介配合,满足多元观看场景

传统播放平台和垂直平台整合应用,满足多元观看场景,其中重度用户更倾向垂直平台的深度应用;

多媒体应用即赛事播放+社交互动+资讯获取,满足新观看习惯(即同时观看+分享+交流+为了交流分享的资讯获取)。

三、 2018体育年体育传媒的新价值

1、多平台版权推进赛事发展

2、媒体自办赛事,跨界联动

大媒体以自身品牌影响力和号召力向上游拓展举办赛事,有助于基于平台资源和品牌基础吸纳多方加入,快速建立赛事品牌;

媒介举办赛事下一步方向为建设赛事IP,并通过多渠道运营,打造赛事和明星双IP品牌。

四、 体育传媒多元复合新趋势

大众体育的纵深延展

1、全民健身形成主流文化