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新形势下中国体育撒播成长思索

时间:2019-06-09 23:01 作者:admin 点击:

新形势下中国体育传播发展思考

高超

(中国体育报业总社社长、党委书记)

  体育传播是体育事业的重要组成部分。长期以来,中国体育传播业自觉服从服务党和国家工作大局,坚持正确舆论导向,深入宣传党的体育工作路线方针政策,热情讴歌体育战线取得的伟大成就,大力弘扬中华体育精神,在社会主义建设、发展、改革各个历史时期发挥了重要作用,做出了突出贡献。近些年来,随着技术革命带来的信息爆炸,体育传播面临巨大挑战,也迎来难得机遇。

  1 体育传播的价值和意义

  一直以来,体育事业与体育传播互相促进、共同发展。一方面,体育比赛的精彩画面、运动员挑战人类极限的动人瞬间、体育积极向上的精神价值等,需要通过媒体向世界广为传扬。可以说“体育离不开宣传”。另一方面,媒体以比赛、运动员等各个体育主体为传播对象,离开体育本体,体育传播将成为无本之木、无源之水。所以又说“宣传离不开体育”。

  作为中国体育忠实的记录者、见证者,中国体育传播业始终紧扣时代主题,与中国体育同呼吸共命运,发挥了凝聚人心、鼓舞斗志、振奋精神的重要作用。

  通过体育传播,“人生能有几回搏”“冲出亚洲,走向世界”“团结起来,振兴中华”等时代口号得以叫响,在全社会引起强烈共鸣,时至今日,这些振奋人心的时代最强音仍然是鼓舞全国各行各业和各族人民追逐梦想、砥砺前行的号角。

  通过体育传播,女排精神成为中国体育最耀眼的一面旗帜,也成为改革开放浪潮中激励人们奋勇争先的重要精神力量。如今,女排精神历久弥新,薪火相传,在新时代焕发着新的光彩、新的活力。

  通过体育传播,以“团结拼搏、为国争光” 为核心的中华体育精神深入人心。中华体育精神是我们从体育大国迈向体育强国的灵魂基石,不仅是体育界的宝贵精神财富,也成为社会主义先进文化和时代精神的重要内容。

  中国体育传播业以饱满的热情书写了中国体育波澜壮阔的非凡历程,塑造了一代又一代可歌可泣的英雄楷模,同时也创造了属于自己的光荣历史。其重要意义与价值体现在以下几方面:

  一是从传播角度而言,体育传播作为体育爱好者交流的开放空间,是体育与大众的桥梁,体育传播将体育的即时信息传递给大众,这也是媒体的功能之一,而体育的传播也要依靠媒体的参与,例如电视、网站、报刊,体育依靠广泛的传播可以吸引社会的关注度,从而提高群众的体育参与度。

  二是从文化角度而言,体育传播是体育精神与体育文化传递的媒介,更多体现了体育顽强的拼搏精神,其并不仅是作为新闻而存在,更多的是一种正面舆论导向,以体育人文精神给大众以正确的认知和价值定向。体现出体育超越国家、民族、阶级、宗教信仰、社会制度、意识形态等文化现象的社会价值。

  三是从经济角度而言,体育传播的商业属性十分明显,赛会的发展、明星球员的价值、体育品牌的塑造都会因体育传播而备受青睐,因为大众的关注,赞助商、版权、品牌、冠名权的商业价值才会被体现,这就是体育传播所拥有的巨大市场潜力。

  2 改革开放40年中国体育传播发展历程

  中国体育传播业的成长,玄机彩图,与中国体育事业发展紧密相连、息息相关。

  改革开放以来,随着中国重返奥运会、北京举办亚运会、足球改革、国家推出全民健身计划等,体育事业迎来大发展。体育传播也应运而盛,一时间,全国几乎所有主要报纸都开辟有体育版面,大量专业体育报刊同时涌现;体育节目成为 全国各地电视、广播最受欢迎的节目之一,1995年中央电视台创办体育频道;全国仅专职足球记者曾经达8000人之多。

  20世纪90年代末期,互联网开始兴起。体育互联网率先试水,经过市场淘汰,逐渐形成以新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户网站体育频道为主的体育互联网传播格局。可以说,中国体育传播业是最早开展新媒体实践和尝试,并取得较大成功的行业之一,一度形成传统体育传播与互联网体育传播互相补充、相得益彰的局面。

  近年来,手机已然成为人们交流信息的首选终端。手机媒体融合了传播和互动功能于一身,覆盖了很多之前的新闻“死角”,对于这个群体,可以实现体育信息的个性传达,将为顾客量身定做的个性化体育信息准确发送至个人,据相关部门对手机用户的不完全调查统计,发现男性手机用户比例高达60% 以上,与男性手机用户相比,女性用户比例仅有30%左右。如果说由此显示了男性用户对手机兴趣更高,另一方面则说明女性手机用户群体有着更高的提升空间。在北京早高峰拥挤的地铁上,看手机的乘客比比皆是,其中男性乘客占了很大的比例,他们绝大多数都是年轻人,对于他们来讲,乘车的时间也是学习、获得信息的时间,窥一斑而见全貌,手机媒体有着广阔的市场。但我们也不难发现,手机媒体还存在着一些粗制滥造的问题,如虚假信息、暴力、色情等内容时有出现,严重影响了手机媒体的健康发展,这就需要相关部门严格规范管理好手机媒体,营造一个严谨、健康的手机媒体市场。